<bdo id="oekqx"></bdo> 在2021年的第一天，大家一定不會想到，自己會吃到“華為全方面下架騰訊游戲”這個瓜。誰也想不到，華為和騰訊這兩家公司，會因為收益分成的問題，而鬧得不可開交，最終甚至導致華為全面下架了騰訊游戲。
游戲話題：不到1天，華為重新上架騰訊游戲！網友：這兩家公司鬧著玩呢？
如圖所示，這是每日經濟新聞發布的一則快訊，這則快訊的內容是：“華為游戲中心社區，因騰訊游戲單方面合作做出了重大變更，導致雙方的合作出現了重大障礙，所以不得不單方面暫停相關合作，將騰訊游戲從華為平臺下架”。
講到這里，刺激哥要先向大家普及一下基礎知識。部分游戲廠商發布游戲的時候，因為自身的實力問題，往往會選擇與手機廠商進行合作。因此，一些游戲就出現了官方的正式服，與手機廠商所代理的“渠道服”。
其中，官方正式服所帶來的收益，全部歸游戲廠商自己。而渠道服所帶來的收益，則需要游戲廠商與“渠道服”代理進行分成。
還有就是，我們從渠道服下載的游戲，與游戲廠商官方服的數據是互通的。所以，大家玩游戲的時候，時常會遇到更換手機以后，就找不到原來游戲賬號的情況。（像那種，動不動就有很多服務器的游戲，基本上都會有渠道服和官方服之分）
另外，一些比較大型的游戲，如《和平精英》《王者榮耀》《使命召喚手游》這些，他們在手機廠商的游戲中心上架時，往往還會給手機廠商一定的費用。
比如，某款游戲的下載次數為1000萬次，則需要支付一定的廣告費用。簡單的來說，華為與騰訊游戲所產生的分歧，主要就出現在這方面。
而華為在不到1天的時間內，又重新上架了騰訊游戲，只能說：“他們雙方又協調好了，再次達成了合作協議”。
實際上，華為下架騰訊游戲這件事，并沒有我們想象的那么嚴重。充其量來說，華為下架了騰訊游戲以后，我們只是下載游戲的方式變得更復雜了。
簡單舉個例子，原本我們只要進入游戲商店就可以無縫安裝。
被下架以后，則需要第三方的應用，去下載安裝騰訊游戲。同時，因為有些玩家無法辨別應用的真實性，部分玩家可能還會下載到破解版的游戲，或帶有病毒的應用。
這對用戶來說，無疑是一種非常不好的體驗。
華為能夠與騰訊游戲再次達成合作，無論是對華為手機的用戶，還是對騰訊游戲的玩家，都是一種很好的結果。
唯一不好的地方，這件事所引發的輿論導向，對華為和騰訊雙方，都會帶來一定的負面影響。
對于不明真相的來說，會有網友認為：“這兩家公司鬧著玩呢？”兩家公司剛產生分歧，就又迅速地達成了戰略合作。
有不少還在“吃瓜”的網友，甚至還沒弄明白具體是怎么一回事，兩者之間就又快速的“復合”了。
實際上，這只能說明一點，在成年人的社會中，沒有永恒的朋友，只有永恒的利益。
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導讀：游戲發行或將告別“渠道為王”時代。
來 源丨21世紀經濟報道（ID：jjbd21）
記 者丨白楊 倪雨晴
編 輯丨李清宇 曹金良 黎雨桐
華為和騰訊的新年爭端或告一段落。
1月1日晚間，華為應用市場已經重新上架騰訊游戲，記者搜索華為應用市場發現，《王者榮耀》、《和平精英》等騰訊系的產品均已恢復，可以下載。
回顧：此前下架或因分成比例沒有談攏？
此前，1月1日凌晨1點，華為游戲中心社區發布公告稱，“因騰訊游戲于2020年12月31日17點57分單方面就雙方合作做出重大變更，導致雙方的繼續合作產生重大障礙，經過我司法務謹慎評估，我們不得不依照騰訊單方面要求暫停相關合作，將騰訊游戲從華為平臺下架”。
隨后，騰訊游戲社區也發布公告稱，“因華為手機游戲平臺與我們的《手機游戲推廣項目協議》未能如期續約，導致今天凌晨騰訊游戲的相關產品被突然下架。目前我們正積極與華為手機游戲平臺溝通協商，爭取盡快恢復”。
2021年的第一天，華為和騰訊上演了這么一出火藥味十足的大戲，背后的原因也引發了外界的各種猜測。21世紀經濟報道記者從知情人士處獲悉，華為下架騰訊游戲，是因為雙方的分成比例沒有談攏，所以對續約產生了影響。
據游戲媒體GameLook報道，12月25日，騰訊的重磅IP游戲《使命召喚手游》上線當天，僅有華為未與騰訊達成該游戲的分成調整協議，這也使得騰訊一度沒有將該游戲的安裝包提供給華為，最后，雖然騰訊還是提供了安裝包，但華為下線了原計劃配套的推廣資源。
游戲CP與渠道博弈，安卓商店分成太高？
實際上今年以來，像華為商店和騰訊游戲這樣，渠道與游戲CP（內容提供商）之間的摩擦，已經發生不止一次。
今年9月中旬，米哈游旗下的《原神》和莉莉絲旗下的《萬國覺醒》便分別宣布，將不在小米、華為等安卓應用商店提供下載。而導致這一幕出現的，則是國內安卓商店過高的分成比例。
民生證券在一份研究報告中指出，國內安卓商店一直以來采用扣除支付通道費后總流水“五五分成”的分賬方式，對比APP Store、谷歌等包含支付通道費的“三七分成”模式，游戲廠商在安卓平臺的利潤率遠遠低于IOS、谷歌平臺。同時，游戲廠商和多個渠道進行聯運需要接入多個SDK，其運營維護成本也十分高昂。
過高的分成比例，也讓大部分游戲廠商十分矛盾，但在過去“渠道為王”的生態下，游戲廠商大都也無可奈何，因為如果不跟這些應用商店合作，那游戲就無法保證下載量，營收也會大幅下降。
有行業分析人士表示，在渠道方占據話語權的情況下，會讓游戲CP想著如何討好渠道，并且還要在抽成50%的情況下想著如何賺錢，這也導致手游做的越來越空洞，讓很多廠商只想著如何“換皮”而放棄了對新玩法的思考。
圖/圖蟲
新發行方式受青睞
不過，對于像騰訊、網易這樣的游戲大廠，他們的一些重磅產品往往能獲得更高的議價權，很多渠道也愿意針對某些產品進行3：7的分成。有報道稱，《原神》和《萬國覺醒》沒有選擇安卓商店，也是因為分成比例沒談攏。
但是，《原神》雖然沒有在安卓商店上線，可其下載量依然驚人，這也說明，過去“渠道為王”的局面正在被打破，內容的價值被進一步放大。近年來，買量推廣和通(,股吧)過垂直社區也成為游戲發行的重要方式，傳統渠道的地位正逐漸降低。
中金公司也預測，未來買量與品牌廣告結合的品效合一營銷策略將越來越得到認可，同時長遠來看，安卓渠道分成比例或逐漸下降，并且成為產品觸達長尾用戶的平臺。
值得一提的是，目前正興起的TapTap平臺，也是一個第三方應用商店，而它采用廣告模式變現，廣告主通過實時競價系統競價，而對于免費游戲不收取分發平臺費。這種對游戲CP更友好的商業模式，也讓更多游戲選擇TapTap。
對于買量推廣，相比傳統渠道，買量的方式更加公平、更自主可控，所以有越來越多的頭部廠商采用買量發行的方式。而且隨著平臺算法的不斷優化，買量分發也變得準確，這將幫助優質內容更有效的觸達用戶，最大化產品價值。東吳證券(,股吧)的研究稱，字節跳動的巨量引擎和騰訊廣告合計在游戲買量市場的占有率約達85%。
所以，可預見的是，未來游戲CP和渠道之間的博弈將會日益激烈，而隨著更多新的發行方式的成熟，渠道的話語權或被降低，游戲產業也將迎來“內容為王”的時代。
本期編輯 黎雨桐
本文首發于公眾號：21世紀經濟報道。文章內容屬作者個人觀點，不代表和訊網立場。投資者據此操作，風險請自擔。
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利益博弈。
華為和騰訊的新年爭端或告一段落。
1月1日晚間，華為應用市場已經重新上架騰訊游戲，記者搜索華為應用市場發現，《王者榮耀》、《和平精英》等騰訊系的產品均已恢復，可以下載。
今日凌晨，華為游戲中心社區發布公告稱，因騰訊游戲于2020年12月31日17點57分單方面就雙方合作做出重大變更，導致雙方的繼續合作產生重大障礙，經過司法務謹慎評估，不得不依照騰訊單方面要求暫停相關合作，將騰訊游戲從華為平臺下架。
據記者了解，此次華為下架主要是由于游戲分銷分成的相關協議沒有談攏，目前國內安卓應用市場上游戲廠商和應用市場分成比例是5：5，在新一輪協議談判中，雙方也在分成利益、時間周期等方面進行商討。騰訊作為游戲商和發行商兩個角色，在游戲界的地位不必多言，華為在國內手機市場上占據高地，這也是雙方話語權的再一次博弈，如今看來，雙方在利益上重新達成了一致。
?。ㄗ髡撸耗哂昵?編輯：曹金良）
元旦期間，我們在迎來2021這一嶄新的一年的同時，也迎來了在華為應用市場里騰訊游戲下架這個噩耗，大家都知道當下騰訊游戲深受各個年齡的人群喜愛，不少人更是將它當做了精神寄托，聽聞騰訊游戲下架頓時感覺世界都崩塌了一般，但不久后又傳來了華為應用市場上架騰訊游戲的消息，網絡不少人留言，因為未簽約合同就突然下架騰訊游戲，又突然上架，這是不是在戲耍人民群眾，一會兒上一會下的。
但仔細一想，一個物品?的出現和消失一定存在著原因，騰訊游戲的下架又上架只能說明市場的需求發生了變化，又或者是華為市場認為華為的軟件裝置需要更新，為了進一步更加的方便人民大眾使用，就如同“塞翁失馬，焉知非?！币话?，說不定這次華為重新上架，會更快的恢復昔日風采，獲得人民大眾的風評，更加受大眾的喜愛，再一次引領中國華為市場走向國際，再次拿下昔日的輝煌，獲得群眾的一致好評。
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